Απογοητευτική εικόνα παρουσίασε η εφετινή εορταστική αγορά, με τις πωλήσεις να κινούνται χαμηλότερα σε σχέση με πέρυσι και την επισκεψιμότητα στα φυσικά καταστήματα να παραμένει συγκρατημένη. Τα ευρήματα της έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ εντείνουν τον προβληματισμό στον εμπορικό κόσμο, καθώς ούτε η περίοδος των γιορτών κατάφερε να αναπληρώσει τις απώλειες που συσσωρεύτηκαν μέσα στο έτος.
Όπως δήλωσε ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτωτική πορεία, ενώ και οι προοπτικές για το άμεσο μέλλον παραμένουν υποτονικές. Οι εκτιμήσεις για τον συνολικό τζίρο του 2025 δεν είναι αισιόδοξες, με τις προσδοκίες για τις χειμερινές εκπτώσεις να διαμορφώνονται σε χαμηλά επίπεδα, οδηγώντας αρκετούς εμπόρους σε αναβολή επενδύσεων και προσλήψεων.
Πτώση πωλήσεων για το 52% των επιχειρήσεων
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, το 52% των επιχειρήσεων δήλωσε ότι κατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ενώ ένα επιπλέον 32% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα. Η εικόνα διαφοροποιείται ανά κλάδο, καθώς τα τρόφιμα παρουσίασαν σαφώς καλύτερες επιδόσεις σε σύγκριση με τα υπόλοιπα αγαθά.
Από τις επιχειρήσεις που κατέγραψαν πτώση, σχεδόν οι μισές ανέφεραν μείωση τζίρου έως 10%, ενώ μία στις τρεις δήλωσε απώλειες από 11% έως 20%. Συνολικά, τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις είδαν τον τζίρο τους να μειώνεται έως και κατά 20%.
Συγκρατημένη επισκεψιμότητα και καθυστερημένη κορύφωση
Η επισκεψιμότητα στα καταστήματα αξιολογήθηκε ως μέτρια ικανοποιητική από το 41% των επιχειρήσεων, ωστόσο το 33% δήλωσε λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο. Όπως και πέρυσι, η κορύφωση της αγοραστικής κίνησης για το 40% των εμπόρων καταγράφηκε στο διάστημα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς και όχι νωρίτερα μέσα στον Δεκέμβριο.
Οι χαμηλές προσδοκίες είχαν αποτυπωθεί ήδη στο στάδιο των παραγγελιών, καθώς το 43% των επιχειρήσεων κινήθηκε στον ίδιο όγκο με πέρυσι και το 30% σε μικρότερο. Παράλληλα, η μείωση του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος και το αυξημένο λειτουργικό κόστος οδήγησαν το 42% των επιχειρήσεων σε προσφορές και εκπτώσεις, με σχεδόν τις μισές να μειώνουν τιμές κατά 11% έως 20%.
Δύσκολες προοπτικές για το 2025
Για το σύνολο του 2025, το 49% των επιχειρήσεων εκτιμά ότι οι πωλήσεις θα είναι μειωμένες, ενώ μόλις το 15% αναμένει άνοδο. Οι προβλέψεις για τις χειμερινές εκπτώσεις του 2026 παραμένουν συγκρατημένες, με σχεδόν τις μισές επιχειρήσεις να αναμένουν χαμηλή κίνηση.
Την ίδια στιγμή, μία στις τρεις επιχειρήσεις δηλώνει ότι δεν έχει καταφέρει να καλύψει πλήρως τις φορολογικές και ασφαλιστικές της υποχρεώσεις, στοιχείο που αναδεικνύει το εύρος των πιέσεων που συνεχίζει να δέχεται το ελληνικό εμπόριο.