Ευκαιρία για καλοκαιρινές αγορές θα αποτελέσει η περίοδος των θερινών εκπτώσεων που ξεκινά τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσει έως τις 31 Αυγούστου.
Παραδοσιακά, οι εκπτώσεις αρχίζουν τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου. Στο πλαίσιο της έναρξης των εκπτώσεων, τα εμπορικά καταστήματα αναμένεται να έχουν τη δυνατότητα προαιρετικής λειτουργίας την πρώτη Κυριακή της περιόδου, δηλαδή στις 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 18:00.
Κεντρικό ζήτημα για τη φετινή περίοδο παραμένει η διαφάνεια στις τιμές. Οι επιχειρήσεις οφείλουν να εμφανίζουν με καθαρό τρόπο την προηγούμενη και τη νέα μειωμένη τιμή, ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να αντιληφθεί το πραγματικό όφελος. Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, ως τιμή αναφοράς λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή που ίσχυσε τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της μείωσης.
Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται και στον τρόπο με τον οποίο προβάλλονται τα ποσοστά έκπτωσης. Η αναγραφή ενδείξεων όπως “-30%” ή “-50%” δεν είναι πάντα υποχρεωτική.
Γίνεται, όμως, υποχρεωτική όταν οι μειωμένες τιμές αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, ενώ σε περίπτωση διαφορετικών ποσοστών ανά κατηγορία θα πρέπει να αναγράφεται το εύρος της έκπτωσης, για παράδειγμα “από 20% έως 50%”.
Για να βγεις κερδισμένος/η, υπάρχουν μερικά «μυστικά» που εφαρμόζουν οι generic smart shoppers:
Το κόλπο με το «Καλάθι»
Έχεις την επιλογή, αν ψωνίζεις από e-shop, να φτιάξεις λογαριασμό και να βάλεις τα κομμάτια που θέλεις στο καλάθι ή στα «Favorites», ώστε ύστερα να τα βρεις χώρις κόπο όταν αρχίσουν οι εκπτώσεις. Πολλά brands στέλνουν και extra εκπτωτικό κουπόνι αν δουν «παρατημένο» καλάθι.
Το ίδιο ισχύει και για τα φυσικά καταστήματα. Μπορείς να κάνεις μια βόλτα 2-3 μέρες πριν και να δοκιμάσεις με την ησυχία σου τα ρούχα ή τα παπούτσια. Την πρώτη μέρα των εκπτώσεων μπαίνεις, τα παίρνεις και φεύγεις χωρίς ουρές στα δοκιμαστήρια.
Προσοχή στα Bundle Deals (Πακέτα)
Το καλοκαίρι, οι μεγάλες αλυσίδες λατρεύουν να «ξεφορτώνονται» αξεσουάρ που δεν πουλάνε, δημιουργώντας πακέτα, όπως: «Laptop + Δώρο Εκτυπωτής και Τσάντα» ή «Console + 2 Παιχνίδια».
Η παγίδα: Συχνά, η τιμή του bundle είναι ίδια ή και μεγαλύτερη από το να αγόραζες το βασικό προϊόν από ένα μικρότερο κατάστημα και να έπαιρνες τα αξεσουάρ που πραγματικά θέλεις ξεχωριστά. Κάνε πάντα την πρόσθεση των κομματιών ξεχωριστά πριν συγκινηθείς από τη λέξη «ΔΩΡΟ».
Η στρατηγική των «Κυμάτων»
Οι εκπτώσεις έχουν φάσεις και πρέπει να ξέρεις τι ψάχνεις σε κάθε μία. Το πρώτο 10ήμερο βρίσκεις μεγαλύτερη ποικιλία, όλα τα νούμερα είναι διαθέσιμα, αλλά οι εκπτώσεις είναι συνήθως πιο συγκρατημένες (30% – 40%). Μπορείς να αγοράσεις τα βασικά κομμάτια (π.χ. ένα καλό τζιν, μαγιό, καλά παπούτσια).
Τέλος Αυγούστου οι εκπτώσεις αγγίζουν το 60% – 70%. Τα νούμερα είναι limited, αλλά είναι η ιδανική στιγμή για statement κομμάτια, high-end brands ή basic T-shirts σε πολύ καλές τιμές.
Λευκές συσκευές και κλιματισμός: Η μεγάλη εξαπάτηση του καλοκαιριού
Αν ψάχνεις για κλιματιστικό ή ανεμιστήρα, οι θερινές εκπτώσεις είναι η χειρότερη περίοδος. Λόγω καύσωνα, η ζήτηση είναι στα ύψη, οπότε οι πραγματικές εκπτώσεις είναι ελάχιστες.
Αν θες να κάνεις deal σε οικιακές συσκευές το καλοκαίρι, ψάξε για στεγνωτήρια ρούχων ή θερμαντικά σώματα. Τα καταστήματα θέλουν να αδειάσουν τις αποθήκες τους από τα «χειμωνιάτικα» και τα δίνουν σε τιμές κόστους.
Ψώνισε με βάση το «Cost per Wear» (Κόστος ανά Χρήση)
Μην αγοράσεις κάτι απλά επειδή είναι φτηνό. Ένα φόρεμα των 15€ που θα φορέσεις μόνο μία φορά, σου κόστισε 15€. Ένα καλό δερμάτινο σανδάλι ή μια τσάντα που από 100€ έπεσε στα 60€ και θα τα φοράς όλο το καλοκαίρι (και το επόμενο), έχει πολύ μικρότερο κόστος ανά χρήση. Επένδυσε σε διαχρονικά κομμάτια (λευκά πουκάμισα, λινά, γυαλιά ηλίου).
Τσέκαρε το «κρυφό» καρτελάκι
Πριν πας στο ταμείο, ρίξε μια ματιά στο καρτελάκι της τιμής. Πολλά καταστήματα κολλάνε το αυτοκόλλητο της έκπτωσης πάνω από την αρχική τιμή. Ανασήκωσέ το ελαφρώς για να βεβαιωθείς ότι η «αρχική τιμή» δεν φουσκώθηκε τεχνητά τις προηγούμενες ημέρες για να φαίνεται μεγαλύτερη η έκπτωση.
Η ώρα της επίσκεψης μετράει
Αν προτιμάς τα φυσικά καταστήματα, οι καλύτερες ώρες είναι νωρίς το πρωί (10:00 – 12:00) τις καθημερινές. Οι υπάλληλοι έχουν μόλις τακτοποιήσει τα ράφια, οι επιστροφές της προηγούμενης μέρας έχουν βγει ξανά στο stock και επικρατεί ησυχία. Το Σάββατο το μεσημέρι είναι ο ορισμός της καταναλωτικής ζούγκλας.
Πριν βγεις στον δρόμο (ή ανοίξεις τα apps), κάνε ένα γρήγορο ξεκαθάρισμα στη ντουλάπα σου και γράψε σε ένα note στο κινητό τι πραγματικά σου λείπει. Αν δεν είναι στη λίστα, σκέψου το δύο φορές!
Το μυστικό του «Κύκλου Ζωής» των προϊόντων
Οι μεγάλες εταιρείες (Apple, Samsung, Sony κτλ.) παρουσιάζουν τα νέα τους μοντέλα συγκεκριμένες εποχές του χρόνου. Η Apple ανακοινώνει τα νέα iPhone κάθε Σεπτέμβριο. Αυτό σημαίνει ότι τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, τα καταστήματα θέλουν να ξεστοκάρουν το τρέχον μοντέλο.
Μην αγοράσεις το ολοκαίνουριο high-end μοντέλο που μόλις βγήκε την άνοιξη (η έκπτωση θα είναι ελάχιστη). Στόχευσε το μοντέλο της προηγούμενης χρονιάς ή του προηγούμενου εξαμήνου. Η διαφορά στην απόδοση είναι συνήθως ανεπαίσθητη (π.χ. 5% καλύτερος επεξεργαστής), αλλά η πτώση της τιμής στις εκπτώσεις μπορεί να αγγίξει το 30% – 40%.