Η Ελλάδα διατηρεί τη θέση της ως ασφαλής και αξιόπιστος προορισμός, ακόμη και σε περιόδους διεθνούς αβεβαιότητας, σύμφωνα με την υπουργό Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, η οποία παρουσιάζει παράλληλα μια αισιόδοξη εικόνα για την πορεία του ελληνικού τουρισμού το 2026.
Σε συνέντευξή της στο Αθηναϊκό – Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, η υπουργός υπογραμμίζει ότι η εικόνα της χώρας χτίζεται με συνεχή επαγρύπνηση, σοβαρότητα και συντονισμό, την ώρα που οι γεωπολιτικές εντάσεις στη Μέση Ανατολή επηρεάζουν συνολικά το διεθνές τουριστικό περιβάλλον.
Όπως σημειώνει, η Ελλάδα έχει αποκτήσει σημαντική τεχνογνωσία και μεγαλύτερη επιχειρησιακή ετοιμότητα μέσα από τις κρίσεις των προηγούμενων ετών, στοιχείο που της επιτρέπει να αντιμετωπίζει με μεγαλύτερη ωριμότητα τις νέες προκλήσεις. Αυτό, όπως τονίζει, αποτυπώνεται και στην εμπιστοσύνη που δείχνουν κάθε χρόνο εκατομμύρια επισκέπτες.
Θετικό ξεκίνημα για τον τουρισμό το 2026
Η εικόνα για τη φετινή χρονιά χαρακτηρίζεται ιδιαίτερα ενθαρρυντική. Σύμφωνα με την Όλγα Κεφαλογιάννη, ο Ιανουάριος του 2026 κατέγραψε αύξηση 58% στις τουριστικές εισπράξεις και 33% στις αφίξεις σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2025.
Η ανοδική πορεία συνεχίστηκε και τον Φεβρουάριο, αλλά και τον Μάρτιο, με αυξημένη εισερχόμενη κίνηση στα αεροδρόμια της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και άλλων προορισμών. Παράλληλα, τα μηνύματα από τις διεθνείς αγορές παραμένουν θετικά, με την υπουργό να στέκεται στις νέες αεροπορικές συνδέσεις και στο αυξημένο ενδιαφέρον για περισσότερους ελληνικούς προορισμούς.
Σημειώνει ακόμη ότι ο πήχης έχει ήδη τοποθετηθεί ψηλά μετά το 2025, χρονιά κατά την οποία ο ελληνικός τουρισμός κατέγραψε ιστορικά υψηλά, με αύξηση περίπου 10% στα έσοδα και 5,5% στις αφίξεις, γεγονός που δείχνει και βελτίωση στους ποιοτικούς δείκτες.
Στόχος η Ελλάδα των 12 μηνών και των ειδικών μορφών τουρισμού
Στο επίκεντρο της στρατηγικής του υπουργείου βρίσκεται η ανάδειξη της Ελλάδας ως πολυδιάστατου προορισμού, που δεν περιορίζεται μόνο στο μοντέλο «ήλιος και θάλασσα», αλλά προσφέρει αυθεντικές και υψηλής αξίας εμπειρίες καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου.
Η έμφαση δίνεται στον πολιτισμό, τη φύση, τη γαστρονομία και τις ειδικές μορφές τουρισμού, όπως το yachting, ο καταδυτικός και ο χειμερινός τουρισμός, ο τουρισμός υγείας και ευεξίας, ο οινοτουρισμός και ο γαστρονομικός τουρισμός.
Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται και στην ορεινή Ελλάδα, την οποία το υπουργείο προωθεί πλέον πιο στοχευμένα μέσα από ειδικό πρόγραμμα προβολής, επιδιώκοντας να της δώσει πρωταγωνιστικό ρόλο ως αυτόνομη ταξιδιωτική επιλογή για όλο τον χρόνο.
Παράλληλα, η τουριστική προβολή περνά σε νέα φάση μέσω του ψηφιακού μετασχηματισμού, με τον επανασχεδιασμό του visitgreece.gr και την ανάπτυξη εξειδικευμένων ψηφιακών εργαλείων για επιμέρους τουριστικά προϊόντα.
Νέες αγορές και επενδύσεις με έμφαση στη βιωσιμότητα
Η στρατηγική του υπουργείου περιλαμβάνει τόσο τη διατήρηση της ισχυρής παρουσίας στις παραδοσιακές αγορές όσο και την ενίσχυση της χώρας σε νέες και αναδυόμενες αγορές. Ιδιαίτερο βάρος δίνεται στη Βόρεια Αμερική, δηλαδή τις ΗΠΑ και τον Καναδά, αλλά και στην Ινδία, όπου η απευθείας αεροπορική σύνδεση δημιουργεί νέα δεδομένα.
Ταυτόχρονα, στο στόχαστρο βρίσκονται η Νότια Κορέα, η Ιαπωνία, η Αυστραλία και η Μέση Ανατολή, με τη στρατηγική να περιλαμβάνει συνδιαφήμιση με αεροπορικές εταιρείες και tour operators, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις και συνεργασίες με δίκτυα που επηρεάζουν τη διεθνή κοινή γνώμη.
Σε ό,τι αφορά τις επενδύσεις, η υπουργός αναφέρει ότι το Ειδικό Χωροταξικό Πλαίσιο για τον Τουρισμό βρίσκεται στην τελική φάση επεξεργασίας και σύντομα θα παρουσιαστεί η σχετική Κοινή Υπουργική Απόφαση. Όπως τονίζει, το νέο πλαίσιο θα βασίζεται στη βιωσιμότητα, την ανθεκτικότητα, την πράσινη μετάβαση και την προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή, θέτοντας σαφείς κανόνες για την τουριστική ανάπτυξη και την αξιολόγηση των επενδύσεων.
Η συνολική κατεύθυνση του υπουργείου είναι να ενισχυθεί η διεθνής θέση της χώρας, να διευρυνθεί το τουριστικό προϊόν και να στηριχθεί ένα μοντέλο ανάπτυξης που θα είναι πιο ποιοτικό, πιο ανθεκτικό και πιο ισορροπημένο.