Καθώς η εορταστική περίοδος φτάνει στο τέλος της, η σκυτάλη περνά στις χειμερινές εκπτώσεις του 2026, οι οποίες αναμένεται να ξεκινήσουν τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου και να διαρκέσουν έως το τέλος Φεβρουαρίου. Ήδη, το ενδιαφέρον της αγοράς μετατοπίζεται στη νέα αυτή περίοδο, με τις επιχειρήσεις να προσδοκούν τόνωση της κατανάλωσης το πρώτο δίμηνο του νέου έτους.
Σύμφωνα με τους εμπορικούς συλλόγους, η συμμετοχή στις εκπτώσεις είναι προαιρετική, ωστόσο όσοι έμποροι επιλέξουν να λάβουν μέρος υποχρεούνται να τηρούν αυστηρά τους κανόνες διαφάνειας, με σαφή αναγραφή της αρχικής και της μειωμένης τιμής, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να αξιολογούν το πραγματικό όφελος.
Με τα καταστήματα ανοιχτά την τελευταία Κυριακή του χρόνου και την αγορά να κάνει τον απολογισμό της εορταστικής περιόδου, το εμπόριο περνά από τη γιορτινή κορύφωση στη χειμερινή «μάχη» των τιμών, σε ένα περιβάλλον όπου η αγοραστική δύναμη παραμένει πιεσμένη.
Πώς κινήθηκε η αγορά τα Χριστούγεννα
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, σε δήλωσή του στο ΑΠΕ-ΜΠΕ, σημείωσε ότι ο όρος «χριστουγεννιάτικη αγορά» περιλαμβάνει είτε το σύνολο των πωλήσεων του λιανικού εμπορίου την εορταστική περίοδο είτε ειδικά έσοδα από δώρα και τουριστικές ροές. Όπως τόνισε, τα διαθέσιμα στοιχεία αφορούν κυρίως εκτιμήσεις για τον Δεκέμβριο στο σύνολό του.
Οι προβλέψεις για το 2025 δείχνουν σταθεροποίηση της καταναλωτικής δαπάνης, με αναμενόμενη αύξηση 2,5% έως 5%, η οποία αποδίδεται κυρίως στις πληθωριστικές πιέσεις. Ο Δεκέμβριος αντιστοιχεί περίπου στο 6% του ετήσιου τζίρου του λιανικού εμπορίου και αποτελεί τον ισχυρότερο μήνα για κατηγορίες όπως τρόφιμα, δώρα, ένδυση, παιχνίδια και ηλεκτρονικά, χωρίς ωστόσο να είναι ο μεγαλύτερος μήνας σε απόλυτο ποσοστό, ρόλο που διατηρούν οι καλοκαιρινοί μήνες.
Σύμφωνα με στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο κύκλος εργασιών του λιανικού εμπορίου τον Δεκέμβριο του 2024 διαμορφώθηκε στα 4,3 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 5,5%-5,8% σε σχέση με τον Δεκέμβριο του 2023. Για το 2025, ο «χριστουγεννιάτικος τζίρος» εκτιμάται ότι θα προσεγγίσει τα 4,5 δισ. ευρώ.
Ποιοι κλάδοι κυριάρχησαν στις δαπάνες
Η προσεγγιστική ανάλυση ανά κλάδο δείχνει ότι τα τρόφιμα και ποτά απορρόφησαν και φέτος το μεγαλύτερο μερίδιο, περίπου 34%, με δαπάνες ύψους 1,53 δισ. ευρώ. Ακολουθούν τα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη με 15% (670 εκατ. ευρώ), η ένδυση με 14% (620 εκατ. ευρώ) και η υπόδηση με 7% (310 εκατ. ευρώ). Σημαντική παρουσία είχαν επίσης τα παιχνίδια, τα καλλυντικά, ο οικιακός εξοπλισμός, τα βιβλία και πολιτιστικά είδη, καθώς και τα κοσμήματα και ρολόγια.
Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις συγκέντρωσαν μεγάλο μέρος του τζίρου σε κλάδους όπως τα δώρα, τα καλλυντικά και το βιβλίο, ενώ έξι στους δέκα καταναλωτές δήλωσαν ότι ξόδεψαν περίπου τα ίδια με πέρυσι. Περίπου 13% ανέφερε ότι δαπάνησε περισσότερα, παρά το γεγονός ότι η ακρίβεια και οι υψηλές τιμές στα τρόφιμα επηρέασαν σχεδόν το σύνολο των αγορών.
Υποτονική εικόνα και προσδοκίες από τις εκπτώσεις
Από την πλευρά του, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, περιέγραψε μια σχετικά υποτονική εικόνα της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο, αποδίδοντάς τη στη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Όπως σημείωσε, το δώρο Χριστουγέννων έδωσε μια περιορισμένη ώθηση, ωστόσο τα φετινά δώρα ήταν χαμηλότερης αξίας, με τις ελπίδες των εμπόρων να στρέφονται κυρίως στην περίοδο μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς.
Παράλληλα, υπογράμμισε ότι μεγάλο μέρος των εισοδημάτων κατευθύνεται σε πάγιες υποχρεώσεις και όχι στην κατανάλωση, καλώντας τους καταναλωτές να στηρίξουν τα συνοικιακά καταστήματα, τα οποία χαρακτήρισε «ραχοκοκαλιά» της οικονομίας και της απασχόλησης.
Με φόντο αυτή την εικόνα, οι χειμερινές εκπτώσεις του 2026 αποτελούν για το εμπόριο την επόμενη μεγάλη δοκιμασία, αλλά και μια κρίσιμη ευκαιρία για επανεκκίνηση της κατανάλωσης.