Ο Νοέμβριος έχει πλέον καθιερωθεί ως ο μήνας των μεγάλων προσφορών, με τη Black Friday να αποτελεί το αποκορύφωμα τόσο της εμπορικής δραστηριότητας όσο και της καταναλωτικής προσδοκίας. Η Μαύρη Παρασκευή δεν είναι πλέον μία μόνο ημέρα εκπτώσεων, αλλά μία εμπορική περίοδος που διαρκεί σχεδόν έναν μήνα, λειτουργώντας ως σημείο εκκίνησης της εορταστικής περιόδου και βασικό βαρόμετρο της ψυχολογίας των καταναλωτών.
Οι επιχειρήσεις προετοιμάζονται από τις αρχές Νοεμβρίου για τη Black Friday 2025 (Παρασκευή 28 Νοεμβρίου), θέτοντας σε εφαρμογή επιθετικές στρατηγικές εκπτώσεων, που συχνά φτάνουν ή και ξεπερνούν το 50%. Ο στόχος είναι να αντιστραφεί η υποτονική κατανάλωση των προηγούμενων μηνών και να ενισχυθεί ο τζίρος ενόψει των Χριστουγέννων.
Από την πλευρά τους, οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο οργανωμένοι. Πολλοί κάνουν έρευνα αγοράς, συγκρίνουν τιμές και παρακολουθούν τις αλλαγές των προϊόντων που τους ενδιαφέρουν. Άλλοι επιλέγουν αποκλειστικά διαδικτυακές αγορές, ειδικά ενόψει της Cyber Monday (Δευτέρα 1 Δεκεμβρίου) που ακολουθεί.
Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, επισημαίνει ότι η Black Friday αποτελεί πλέον τον μεγαλύτερο θεσμό εκπτώσεων της χώρας. Όπως αναφέρει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ, πάνω από οκτώ στους δέκα Έλληνες θεωρούν τη συγκεκριμένη περίοδο ευκαιρία για έξυπνες αγορές, με τους καταναλωτές να αξιοποιούν τις προσφορές για τρέχουσες οικογενειακές ανάγκες, είδη τεχνολογίας και χριστουγεννιάτικα δώρα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς, περισσότερες από τρεις εκατομμύρια συναλλαγές αναμένεται να πραγματοποιηθούν, με μέση αξία απόδειξης γύρω στα 100 ευρώ και συνολικό τζίρο που εκτιμάται στα 300 εκατ. ευρώ. Οι διαδικτυακές αγορές εμφανίζουν εντυπωσιακή άνοδο, με τα ψηφιακά μέσα πληρωμών να κυριαρχούν και τα μετρητά να περιορίζονται σημαντικά.
Οι επιχειρήσεις βλέπουν στη συγκεκριμένη περίοδο μία κρίσιμη ανάσα ρευστότητας. Πάνω από το 80% συμμετείχε ενεργά πέρσι, ενώ σχεδόν οι μισές επέλεξαν να επεκτείνουν τις προσφορές για ολόκληρη την εβδομάδα και όχι μόνο για το τριήμερο Black Friday – Cyber Monday. Η πλειονότητα των εκπτώσεων κινήθηκε από 21% έως 40%, ενώ μία στις τρεις επιχειρήσεις προχώρησε σε εκπτώσεις στο σύνολο των προϊόντων της.
Τα στοιχεία του Skroutz marketplace δείχνουν ότι οι περισσότερες παραγγελίες το 2024 αφορούσαν κατηγορίες όπως Σπίτι και Κήπος, Τεχνολογία, Υγεία & Ομορφιά και Μόδα. Στον τζίρο κυριάρχησαν προϊόντα τεχνολογίας, ενώ σύμφωνα με την Public, την περσινή χρονιά ξεχώρισαν smartphones, τηλεοράσεις, έξυπνες συσκευές και προϊόντα gaming. Το mobile shopping έφτασε σε ποσοστό-ρεκόρ, αγγίζοντας το 84% των ηλεκτρονικών αγορών.
Ωστόσο, την ίδια στιγμή οι καταναλωτές βρίσκονται υπό πίεση. Η πρόσφατη έρευνα οικονομικής συγκυρίας του ΙΟΒΕ καταγράφει σημαντική εξασθένιση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, με τον δείκτη να μειώνεται στις -47,6 μονάδες. Το 58% των νοικοκυριών προβλέπει επιδείνωση της οικονομικής του κατάστασης μέσα στον επόμενο χρόνο, ενώ το 84% δεν θεωρεί πιθανή την αποταμίευση. Παρ’ όλα αυτά, η πρόθεση για σημαντικές αγορές αυξάνεται, καθώς πολλοί καταναλωτές επιλέγουν να εκμεταλλευτούν τις χαμηλότερες τιμές της Black Friday για προϊόντα που διαφορετικά δεν θα αγόραζαν.
Η Μαύρη Παρασκευή και η Cyber Monday αποτελούν πλέον έναν ισχυρό διπλό θεσμό στην ελληνική αγορά. Ο εμπορικός κόσμος προσεγγίζει την περίοδο με αισιοδοξία, ενώ οι καταναλωτές, παρά την οικονομική πίεση, συνεχίζουν να αναζητούν τη σωστή προσφορά την κατάλληλη στιγμή. Όπως τονίζει ο Βασίλης Κορκίδης, η Black Friday «ήρθε, έμεινε και καθιερώθηκε».