Οι έμποροι προσδοκούν ότι οι γιορτές θα «διορθώσουν» μια δύσκολη χρονιά, με το Δώρο Χριστουγέννων να εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 1,5 δισ. ευρώ και να δίνει ανάσα κυρίως στα μικρά καταστήματα.
Κύριο κείμενο
Με συγκρατημένη αισιοδοξία υποδέχεται ο εμπορικός κόσμος την κορύφωση της εορταστικής περιόδου, ελπίζοντας ότι ο Δεκέμβριος θα λειτουργήσει «διορθωτικά» για μια χρονιά γεμάτη πιέσεις και συσσωρευμένες δυσκολίες. Ιδιαίτερα για τα μικρά και μεμονωμένα καταστήματα, που δοκιμάστηκαν έντονα, οι γιορτές αποτελούν την τελευταία ευκαιρία ώστε να περιοριστούν οι απώλειες και να κλείσει το έτος με έστω οριακά θετικό πρόσημο.
Στόχος της αγοράς είναι ο τζίρος του λιανεμπορίου τον Δεκέμβριο να ξεπεράσει τα 4,5 δισ. ευρώ και η εφετινή εορταστική περίοδος να κινηθεί καλύτερα από την αντίστοιχη περσινή. Καθοριστικό ρόλο στην τόνωση της κατανάλωσης αναμένεται να διαδραματίσει, σύμφωνα με το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς, το Δώρο Χριστουγέννων, το οποίο παραδοσιακά λειτουργεί ως «ζεστό χρήμα» για την αγορά.
Όπως επισημαίνει το ΕΒΕΠ, το συνολικό ποσό του Δώρου, που πέρυσι ανήλθε σε περίπου 1,2 δισ. ευρώ, εκτιμάται ότι φέτος θα ξεπεράσει τα 1,5 δισ. ευρώ, λόγω της αύξησης της απασχόλησης και των μισθών στον ιδιωτικό τομέα. Πρόκειται για ρευστότητα που αναμένεται να καλύψει μέρος των οικογενειακών και κοινωνικών αναγκών των γιορτών και να δώσει ώθηση στην αγορά τις τελευταίες ημέρες του έτους.
Πληθωρισμός, συγκράτηση και «μάχη» ισορροπίας
Την ίδια στιγμή, το οικονομικό περιβάλλον παραμένει απαιτητικό. Με τον μέσο ετήσιο πληθωρισμό να εκτιμάται στο 2,6%, καταναλωτές και έμποροι προσπαθούν να ισορροπήσουν ανάμεσα στις ανελαστικές δαπάνες και στις αυξήσεις τιμών. Ωστόσο, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της αγοράς, ο φετινός Δεκέμβριος, σε συνδυασμό με τα δεδομένα της απασχόλησης και του διαθέσιμου εισοδήματος, μπορεί να προσφέρει μια μικρή αλλά ουσιαστική ανάσα.
Η εορταστική κούρσα ξεκίνησε ουσιαστικά από τα τέλη Νοεμβρίου με τη Black Friday, όμως η πιο κρίσιμη περίοδος για το λιανεμπόριο παραμένει η εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα και ειδικά το τελευταίο Σαββατοκύριακο, όταν θα έχει καταβληθεί και το Δώρο. Εκεί αναμένεται να κριθεί σε μεγάλο βαθμό ο τελικός τζίρος.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, 9 στους 10 καταναλωτές θα πραγματοποιήσουν αγορές ύψους 100 έως 500 ευρώ, με προτεραιότητα την ένδυση και υπόδηση, τα παιχνίδια, τα είδη τεχνολογίας, αλλά και τα είδη σπιτιού, κυρίως για οικογενειακά δώρα.
Αντοχές, e-commerce και προσεκτική κατανάλωση
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η κατανάλωση παραμένει συγκρατημένη. Από την αρχή του έτους, ο τζίρος του λιανεμπορίου αυξήθηκε περίπου κατά 5%, αύξηση που σε μεγάλο βαθμό αποδίδεται στον πληθωρισμό, ενώ ο όγκος πωλήσεων κινήθηκε χαμηλότερα. Μεγαλύτερες αντοχές εμφανίζουν τα σούπερ μάρκετ και τα υπερκαταστήματα, την ώρα που το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να ενισχύεται, με την αξία των διαδικτυακών αγορών να ξεπερνά τα 19 δισ. ευρώ. Ο συνολικός κύκλος εργασιών του λιανεμπορίου εκτιμάται ότι από τα 72 δισ. ευρώ πέρυσι θα φτάσει φέτος τα 75 δισ. ευρώ.
Έρευνες καταναλωτικής συμπεριφοράς επιβεβαιώνουν ότι η ακρίβεια επηρεάζει σχεδόν το σύνολο των πολιτών. Περίπου οι μισοί καταναλωτές αναζητούν φθηνότερα προϊόντα, θέτουν αυστηρό προϋπολογισμό για τις γιορτινές αγορές και αποφεύγουν τις υπερβολές, στρεφόμενοι κυρίως στις προσφορές.
Αγωνία εμπόρων και μήνυμα από Πειραιά
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ Βασίλης Κορκίδης σημειώνει ότι ο εμπορικός κόσμος ευελπιστεί πως, παρά τις δυσκολίες στις εμπορικές ροές και τις μετακινήσεις λόγω των αγροτικών κινητοποιήσεων, η εορταστική περίοδος μπορεί να «συμπληρώσει» την αναιμική αγοραστική κίνηση του έτους. Όπως τονίζει, ενδεχόμενη αποκλιμάκωση των κινητοποιήσεων θα μπορούσε να «αποκεντρώσει» την κατανάλωση από τα μεγάλα αστικά κέντρα προς την περιφέρεια, στηρίζοντας εμπόρους σε όλη τη χώρα.
Την ίδια αγωνία εκφράζει και ο Εμπορικός Σύλλογος Πειραιώς, υπογραμμίζοντας ότι πίσω από τις φωτισμένες βιτρίνες βρίσκεται η καθημερινή μάχη επιβίωσης χιλιάδων επαγγελματιών. Ο πρόεδρός του, Θοδωρής Καπράλος, σημειώνει ότι το εμπόριο δεν ζητά «θαύματα», αλλά σταθερούς κανόνες, δικαιοσύνη και ένα κράτος που θα αντιμετωπίζει τον επαγγελματία ως συνεργάτη στην ανάπτυξη.
Οι επόμενες ημέρες θεωρούνται καθοριστικές. Με τα καταστήματα ανοικτά και το Δώρο Χριστουγέννων στις τσέπες των καταναλωτών, ο φετινός εορταστικός Δεκέμβριος καλείται να επιβεβαιώσει –έστω και με μέτρο– τον διαχρονικό του ρόλο ως τον πιο κρίσιμο μήνα για το ελληνικό εμπόριο.
Εορταστικό ωράριο καταστημάτων
Για Αθήνα και Πειραιά, τα καταστήματα λειτουργούν καθημερινές από 09:00 έως 21:00, τα Σάββατα από 09:00 έως 16:00 και τις Κυριακές από 11:00 έως 18:00, ενώ στις 24 και 31 Δεκεμβρίου από 09:00 έως 18:00.
Στη Θεσσαλονίκη, το ωράριο διαμορφώνεται καθημερινές 10:00–21:00, Σάββατα 10:00–18:00, Κυριακές 11:00–18:00 και στις 24 και 31 Δεκεμβρίου 10:00–18:00.
Το ωράριο είναι προτεινόμενο και προαιρετικό, ενώ τα καταστήματα θα παραμείνουν κλειστά στις 25, 26 Δεκεμβρίου και την 1η Ιανουαρίου.